既是响应消费复(fù)苏的大(dà)势，也是为(wèi)了应对(duì)激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计局(jú)发布的(de)数(shù)据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国(guó)内(nèi)生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回(huí)升(shēng)，是推(tuī)动经济加快恢复的(de)重要因素(sù)。国(guó)家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一(yī)季度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季(jì)度消费回暖的(de)背(bèi)景(jǐng)下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第一个电商(shāng)购物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠(huì)」策略的(de)电商巨头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺(duó)全(quán)网最低价。这家公司还(hái)喊(hǎn)出(chū)了「天天都(dōu)是(shì)618」的购物口号。

　　而(ér)另外(wài)两家(jiā)电商(shāng)巨头则主要(yào)从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大(dà)会」，面向商(shāng)家(jiā)推出(chū)「减负增(zēng)收」大礼包，希望(wàng)获(huò)得更(gèng)多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一次(cì)加码百亿补(bǔ)贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日(rì)发放的(de)超额补贴，相(xiāng)当于(yú)是(shì)百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度在(zài)20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它(tā)电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也(yě)在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售(shòu)价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在2023年真的有僵尸病毒吗，丧尸病毒真的存在吗拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其(qí)它平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为官方直(zhí)补，旨在为(wèi)消费者提供全网(wǎng)最具(jù)性价(jià)比(bǐ)的产品，无惧比价(jià)。」拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电消费(fèi)季」的(de)项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多多推(tuī)出(chū)的近期最(zuì)大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌(pái)、品类很广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业(yè)绩。上述负责人表示(shì)，消(xiāo)费季(jì)活动(dòng)上线半(bàn)个月以来(lái)，大(dà)部(bù)分(fē2023年真的有僵尸病毒吗，丧尸病毒真的存在吗n)产品均(jūn)实现了翻(fān)倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上(shàng)的高价位(wèi)手(shǒu)机环比增幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最(zuì)高的(de)空调单品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期临近，户外便携(xié)式小家电也在热(rè)销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖(bó)式(shì)小风扇(shàn)等产品，均实现环(huán)比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的(de)价格刺激(jī)消费。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加(jiā)剧(jù)，价格(gé)再次成为电商平台之间竞争的关(guān)键。拼多多越(yuè)是持(chí)续比(bǐ)拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这场大势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是目的，

　　消费者(zhě)才是(shì)目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有(yǒu)贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将价格(gé)战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的(de)确，当年(nián)的(de)O2O大战和生(shēng)鲜电商(shāng)补贴大(dà)战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市(shì)场急(jí)需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是对经济复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经(jīng)济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费(fèi)者而言(yán)，更低的价格真正切切让消(xiāo)费(fèi)者(zhě)得到了(le)实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家电(diàn)产品补贴(tiē)力(lì)度(dù)均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对(duì)于拼(pīn)多多、还(hái)是其(qí)他电商平台(tái)来说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时(shí)间内刺激(jī)消费者的手(shǒu)段(duàn)，而(ér)不(bù)是目的。最终，赢(yíng)得消费者还(hái)是要靠提升产(chǎn)品和服(fú)务(wù)质量、提升商家(jiā)运营效率，以及(jí)持续性地(dì)降(jiàng)低(dī)商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流(liú)等全流程的(de)成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等(děng)服(fú)务体系，为(wèi)消费者提(tí)供了「假一赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送货(huò)上(shàng)门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费(fèi)者，更(gèng)需要(yào)一套完整的(de)、优质的服务体系。这(zhè)才(cái)是今天企业(yè)的立足之本(běn)。而这，也(yě)将(jiāng)是未(wèi)来(lái)电商平台共同需(xū)要面对和(hé)解决的问题。

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